Semestre 4

Bienvenue au cours : Marketing stratégique

Responsable du cours : YEO Namago

Expert et Consultant en Marketing Communication

Présentation générale du cours

Durée :   12H

Prérequis : Connaissances de base en marketing, notions de base en analyse de marché et capacités d'analyse

Objectif général du cours :  A l'issu de ce cours l'étudiant sera capable d’élaborer et mettre en œuvre des stratégies marketing efficaces, en tenant compte de l'environnement de l'entreprise et des objectifs de l'organisation.

Objectifs spécifiques : 

• Comprendre ce qu'est le marketing stratégique et comment il s'inscrit dans la stratégie globale de l'entreprise.
• Développer des compétences analytiques a travers des outils d’analyse et la réalisation d’étude de marché.
• Définir des stratégies marketing efficaces.
• Définir des indicateurs clés de performance (KPI) pour suivre l'efficacité des actions marketing.

Mots clés : l’analyse SWOT, DAS, Segmentation, ciblage, positionnement, les 4P

Approche pédagogique : Animer le cours en PDF, être assidu au cours et Méthodes de cas pratique